LA GESTIÓN DE INTANGIBLES PARA LA EXCELENCIA EMPRESARIAL

PRÓLOGO

FERNÁNDEZ FERNÁNDEZ, José Luis; PARADA RODRÍGUEZ, Paloma.captura-de-pantalla-2016-10-16-a-las-09-30-29

Como en años precedentes, y ya van quince consecutivos, el Foro de la Comunicación se mantiene fiel a la idea de ser un centro de referencia a nivel nacional para la investigación, debate y generación de pensamiento sobre Comunicación. Durante los últimos quince años el Foro se ha consolidado como punto de encuentro de las facultades de Ciencias de la Información y la Comunicación españolas, abordando temas de actualidad vinculados con el periodismo, la Comunicación Audiovisual y la Publicidad. En esta ocasión han sido las Universidades de Extremadura y Francisco de Vitoria de Madrid las encargadas de organizar la XVI Edición que ha tenido lugar los días 5 y 6 de febrero de 2015 en la sede de La Alcazaba, en Badajoz, bajo el título La gestión de intangibles para la excelencia empresarial: Nuevas oportunidades para la comunicación y sus profesionales. Una nueva edición en la que hemos intentado “hacer universidad” y generar pensamiento a partir del encuentro entre doctores, doctorandos y alumnos, así como con profesionales y otros expertos del mundo empresarial. Justificación del tema. Como si de un mantra se tratase, escuchamos continuamente que estamos viviendo un tiempo cambiante y complejo, pero ¿no son todos los tiempos cambiantes y, por ende, complejos? Lo que importa en todo caso es comprender la complejidad y aprender a gestionarla. Ahora bien, cada época tiene sus peculiaridades y en la actual observamos un creciente escepti- cismo ciudadano hacia el sistema (las instituciones, los gobiernos, las empresas) que ha generado un grave problema de credibilidad y/o legitimidad social. Ante esta situación se hace urgente restablecer la confianza en el sistema, para lo cual el diálogo social parece ser una herramienta apropiada. Pero, ¿cuáles son los requisitos para ese diálogo? ¿Se dan las condiciones para que se produzca? ¿Existen espacios para ello?

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